¿Cómo se calcula la elasticidad de marca?​

PGP calcula automáticamente la elasticidad de marca de todos los productos con base en sus ventas totales y precios actuales. Para hacerlo PGP utiliza tres parámetros:

• Elasticidad mínima: Esta es la elasticidad más baja que puede tener un producto del portafolio. Ningún producto tendrá una elasticidad menor a esta.

• Incremento máximo por precio: Este valor representa la diferencia de elasticidad entre el producto más costoso y el más económico del portafolio.

• Incremento máximo por ventas: Este valor representa la diferencia de elasticidad entre el producto más vendido y el menos vendido del portafolio.

Igualmente, PGP calcula la elasticidad de mercado con base en una relación determinada por el siguiente parámetro:

• Relación entre la elasticidad de marca y la elasticidad de mercado: La elasticidad de marca es generalmente mayor a la de mercado. Este parámetro dice cuantas veces mayor.

Estos parámetros se pueden cambiar en Configuración > Cálculo automático de elasticidad.

NOTA: En el formulario de Elasticidad por producto puedes modificar manualmente la elasticidad de marca de uno o varios de tus productos. Puedes hacer (1) editando directamente cada registro, o (2) Exportando el EXCEL, modificándolo e importándolo de nuevo.